عندما يرغب الناس في البحث عن شيء ما أو العثور على معلومات أو شراء منتج، تبدأ رحلتهم بالبحث عمّا يريدون في محركات البحث على الإنترنت. باعتقادك، هل تُعدّ عملية البحث هذه من الخطط الواجب دراستها للتسويق الصحيح لمتجرك الإلكتروني؟
تحسين محركات البحث Search Engine Optimization
يدل هذا المصطلح على عملية تحسين متجرك الإلكتروني حتى تزداد نسبة ظهوره في Google وMicrosoft Bing ومحركات البحث الأخرى حين يبحث الأشخاص عن خدماتك أو عن المنتجات التي تبيعها. وكلما كانت رؤية متجرك أفضل في نتائج البحث؛ ستزداد احتمالية العثور عليك من قبل مستخدمين آخرين وجذبهم ليصبحوا عملاء.
عندما يبحث شخص ما عن كلمات مفتاحية أو عبارات محددة تتعلق بعملك، يكون هدفك أن يظهر متجرك الإلكتروني في الصفحات الأولى من نتائج البحث. لذا، يُعدّ تحديد الكلمات الرئيسية المتعلقة بمنتجاتك أمر بالغ الأهمية.
يمكنك استخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) مثل “Google Keyword Planner” لاكتشاف كلمات رئيسية ذات حركة مرور عالية ومنافسة منخفضة.
والآن، حان الوقت لمراجعة متجرك الإلكتروني من منظور الـ SEO!
هناك 3 خطوات عليك التحقق منها لوصول جيد لمتجرك الإلكتروني:
1- الزحف Crawling
ليس هناك أي قاعدة بيانات تضم جميع صفحات الويب، لذا على محرّك بحث جوجل أن يبحث باستمرار عن الصفحات الجديدة والمُعدّلة وأن يضيفها إلى قائمة الصفحات لديه. تُعرف هذه العملية باسم “اكتشاف عناوين URL”.
عندما يكتشف محرّك بحث جوجل عنوان URL الخاص بمتجرك، قد “يزحف إلى” الصفحة لاكتشاف المحتوى المضمَّن فيها. يمكنك التحقق من فعالية هذه الخطوة من خلال أداة Google Crawl Error.
2- الفهرسة Indexing
الفهرسة هي عملية أساسية في عالم الويب، وهي تلعب دور هام في جعل المحتوى متاحاً للمستخدمين عبر محركات البحث. في عالم الويب، الفهرسة هي كأن تفتح كتاباً ضخماً وتقوم بترتيب كل صفحة فيه حسب الموضوعات والكلمات المهمة. يقوم محرك البحث بزيارة موقعك أو متجرك الإلكتروني باستمرار، يتصفح المحتوى، يقرأ العناوين، ويحدد ما إذا كان يجب أن يُضاف إلى الكتاب الضخم أم لا.
عندما يتم فهرسة صفحة ويب، يتم تسجيل محتواها وتخزينها في قاعدة بيانات ضخمة. هذه القاعدة تحتوي على معلومات عن كل صفحة على الإنترنت، بما في ذلك الكلمات المفتاحية والروابط والصور والمحتوى النصي. عندما يبحث المستخدم عبر محرك البحث، يتم استرجاع المعلومات من هذه القاعدة لعرض النتائج المناسبة.
من خلال أداة Google Webmaster Tools، يمكنك متابعة هذه الأمور بشكل مُستمر، أنشئ حساباً فيها ثم أضف متجرك الإلكتروني.
3- ترتيب ظهور المتجر الإلكتروني
تحسين محركات البحث يشمل العديد من العوامل، بما في ذلك تحسين الصفحة نفسها (On-Page SEO) والعوامل الخارجية (Off-Page SEO).
التحسين داخل الصفحة On-Page SEO
من أهم الأمور التي تهدف إلى تحسين رؤية متجرك على محركات البحث، بما في ذلك محرك بحث جوجل. هذا النوع يُركّز على تحسين العناصر الموجودة داخل صفحات المتجر، والتي تستطيع التحكّم بها، مثل:
عناوين الصفحة: تحديد عناوين صفحاتك بشكل واضح يساعد محركات البحث على فهم محتوى الصفحة.
- المحتوى المكتوب: اجعل المحتوى مميّزاً ومتناسقاً مع منتجاتك على المتجر.
- الربط الداخلي مع صفحات المتجر الأخرى: قم بإنشاء روابط داخلية تربط بين صفحات متجرك لتعزيز محتوى الصفحة ولتسهيل عمليتي الزحف والفهرسة.
- تحسين عنوان الرابط URL: حسّن عنوان الرابط ليكون واضح ومفهوم.
- العناوين الرئيسية في الصفحة (H1, H2, H3): استخدمها بشكل مناسب لتنظيم المحتوى وتسهيل قراءته.
- سرعة تحميل الصفحات: تأكد من أنّها تحمّل بسرعة لتحسين تجربة المستخدم وتأثيرها على ترتيب البحث.
هذا كله يهدف إلى تحسين فرص ظهور متجرك الإلكتروني في نتائج البحث.
يوجد عدد كبير جداً من الأدوات التي تساعدك على معرفة حجم البحث عن متجرك الإلكتروني، وتُعد أداة Google Keyword Planner أفضلها، حيث تُطلعك على عدد الأشخاص الذين يقومون بالبحث عن منتجاتك وتساعدك في المقارنة بين كلمتين مفتاحيتين لاستهداف الكلمة الأفضل بينهما.
إذا أردت التعرّف على طريقة عمل هذه الأداة، اتبع الخطوات التالية:
- ادخل على Get search volume data and trends
- أدخل الكلمات المفتاحية المطلوب البحث عنها
- حدد الدولة المستهدفة وسوف تظهر لك النتائج فوراً
بعدما حددت الكلمات المفتاحية التي عليك استهدافها، يجب وضعها في أماكنها الصحيحة!
- العنوان Title Tag: يجب أن يتناسب مع نوع المتجر والمنتجات التي يحتويها
- العنوان الأول في الصفحة H1
- رابط الصفحة URL Page: يجب أن يحوي العنوان الأصلي للصفحة
- وصف ميتا Meta Description: يؤثر على حجم الزيارات Click Through Rate
استراتيجيات فعّالة إضافيّة لتحسين ظهور متجرك في محركات البحث
- قم بتحليل بيانات متجرك الإلكتروني لفهم النقاط القوية والضعيفة
- ابحث عن الكلمات المفتاحية المتعلقة بمنتجاتك واستخدمها بشكل استراتيجي
- قم بإنشاء محتوى أصلي ومفيد يخدم الزوار ويحل مشكلاتهم
- ضع الكلمات المفتاحية في عناوين الصفحات والمحتوى
- شارك محتواك عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمنصات الرقمية الأخرى
- تأكّد من أن متجرك يعمل بشكل جيد على الأجهزة المحمولة
- ابحث عن فرص للحصول على روابط خلفية ذات جودة
- أنشئ مدوّنة واكتب فيها مقالات عن منتجات متجرك الإلكتروني
- اضبط العناصر الفنية مثل العناوين والوصف والصور
- قم بتحديث محتواك بانتظام من خلال إضافة محتوى جديد باستمرار
السيو هو أساس التسويق الشامل، والاهتمام بعناصره الرئيسية يهدف إلى تحسين ترتيب متجرك الالكتروني. كل ما ذُكر سابقاً سيُساعدك في تحسين متجرك وزيادة فرص ظهوره في نتائج البحث.
لكن لا بُدّ من التنويه إلى أنها تحتاج لمُختصين لتطبيقها. إذا كنت ترغب بتصميم متجر إلكتروني مثالي ومتوافق مع محركات البحث SEO فإن شركة أسس تكنولوجي على استعداد تام لوضع كافة خبراتها بين يديك! تواصل الآن لزيادة وصولك إلى جمهور أوسع.
شكراً للقراءة