هل سمعت قبل هذه اللحظة عن تحسين محركات البحث أو بما يُعرف بالـ SEO؟ إذا كنت تمتلك موقع إلكتروني أو متجر إلكتروني فمن المؤكد أنك سمعت بها. في هذا المقال سوف نشرح ماذا يُقصد بتحسين محركات البحث، وماذا تُفيد أصحاب المواقع والمتاجر الإلكترونية، وكيف تزيد من نسبة إيراداتهم.
تحسين محركات البحث
تحسين محركات البحث Search Engine Optimization (اختصارها SEO) هي تهيئة الموقع الإلكتروني لتحسين ظهوره وتصنيفه في صفحات نتائج محركات البحث Search Engine Results Pages (اختصارها SERPs)، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة حركة المرور العضوية إلى الموقع وجذب المزيد من الزوّار.
مصطلحات هامّة
ترتيب الظهور في محرك البحث
يُشير إلى ترتيب صفحة الويب ضمن صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)، أي عندما يبحث المستخدم في محرك بحث مثل Google، تُحدد الخوارزمية صفحات الويب الأكثر صِلة بهذا البحث، ثم تُصنفها بناءً على عوامل مختلفة كجودة المحتوى وملاءمته، وإشارات تجربة المستخدم، والروابط الخلفية، وغيرها الكثير.
الكلمات المفتاحية Keywords
هي كلمات أو عبارات محددة يُدخلها المستخدم في محركات البحث عند البحث عن أي معلومة أو منتج أو خدمة. في التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث، تعد الكلمات المفتاحية ضرورية لجذب حركة المرور إلى الموقع أو المتجر الإلكتروني، فهي تساعد في حصول الموقع على مرتبة أعلى في نتائج البحث من خلال مطابقة هدف البحث لدى المستخدمين.
نتائج البحث الطبيعية Organic Search Results
تُعرف أيضاً باسم نتائج البحث العضوية، وهي القوائم الموجودة على صفحة نتائج محرك البحث التي تظهر بناءً على مدى صلتها بالبحث ودون أي دفع مباشر لمحرك البحث. تُعدّ نتائج البحث الطبيعية مرغوبة للغاية من قبل مالكي المواقع والمتاجر الإلكترونية والمسوقين؛ لأنها تمثّل حركة مرور عضوية مجانية من المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن المعلومات أو المنتجات أو الخدمات. يتطلب تحقيق حضور قوي في نتائج البحث الطبيعية بذل جهود مستمرة لتحسين محركات البحث، لضمان بقاء الموقع أو المتجر مطوراً وتنافسياً نسبةً إلى المواقع المنافسة.
معدل التحويل Conversion Rate
يُشير إلى النسبة المئوية لزوار الموقع الذين يتخذون أي إجراء على صفحة ويب، مثل إجراء عملية شراء، أو الاشتراك في رسالة، أو ملء نموذج تواصل، أو تنزيل أحد الموارد. يتم حسابه عن طريق قسمة عدد التحويلات (الإجراءات المرغوبة) على إجمالي عدد الزوار ثم ضربه في 100 للحصول على نسبة مئوية.
على سبيل المثال، إذا كان متجرك الإلكتروني يضم 1000 زائر في الشهر وقام 50 منهم بعملية شراء، فسيكون معدل التحويل 5% (50 ÷ 1000 * 100 = 5%). يُعدّ معدل التحويل مقياس هام في تقييم فعالية موقع الويب أو الحملة التسويقية، كما يُشير المعدل المرتفع إلى أن عدد أكبر من الزوار يُكملون الإجراءات المطلوبة، وهو ما يُترجم عادةً إلى نجاح تجاري أكبر.
روابط Dofollow
هو رابط تشعبي يُعلم محركات البحث بتتبعه وتمرير حقوق الملكية إلى متجرك الإلكتروني. وببساطة أكثر، عندما يرتبط موقع ويب بموقع ويب آخر باستخدام ميّزة “Dofollow”، فإن ذلك يضمن مصداقية الموقع المرتبط وقد يساهم بشكل إيجابي في تصنيف محرك البحث الخاص به.
على عكس رابط “Nofollow” الذي يوجّه محركات البحث بعدم تجاوز أي رابط، وبالتالي لا يؤثر على تصنيف محرك البحث الخاص بموقع الويب المرتبط. لروابط “Dofollow” أهمية في تحسين محركات البحث، لأنها تساعد في تحسين الموقع وزيادة ظهوره في نتائج محرك البحث.
أهمية تحسين محركات البحث
تندرج الأهمية تحت عدة أسباب:
زيادة حركة المرور
يساعد تحسين محركات البحث (SEO) للمتجر الإلكتروني في الحصول على مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)، مما يزيد من حركة المرور العضوية إلى الموقع.
بناء المصداقية
إن المواقع التي تَظهر أعلى نتائج البحث تَظهر للمستخدم على أنها أكثر مصداقية، وهنا تأتي أهمية تحسين محركات البحث لبناء هذه الثقة بين متجرك الإلكتروني والمستخدم.
البقاء في الصدارة
يساعد تحسين محركات البحث (SEO) الفعّال متجرك على البقاء في صدارة المنافسين من خلال ضمان ظهوره للمستخدمين بشكل واضح في نتائج البحث.
تحسين تجربة المستخدم
من خلال أدوات تحسين محركات البحث (SEO) يمكن معرفة سلوك المستخدم وتفضيلاته واتجاهات البحث على المتجر الإلكتروني، ويمكن استخدام هذه البيانات لتحسين استراتيجيات التسويق وتحسين المحتوى وتحسين تجربة المستخدم بشكل عام.
العناصر الفنية الخاصة بتحسين محركات البحث
الرابط الصديق لمحركات البحث Search Engine Friendly URL
هو عنوان ويب تم تصميمه ليكون أكثر قابلية للقراءة والفهم من قبل محركات البحث، ويجب أن يشمل كلمات أو عبارات تصف محتوى الصفحة بدقة مما يسهّل على المستخدمين فهم موضوع الصفحة قبل النقر على الرابط. يجب أن يكون العنوان مُختصر وخالٍ من الأحرف الخاصة أو الرموز غير الضرورية، كما يوصى باستخدام الواصلات (-) لفصل الكلمات في عناوين URL لأغراض سهولة القراءة وتحسين محركات البحث، كالمثال الموضّح في الصورة.
المحتوى المكتوب Body Content
أحد أهم جوانب تحسين محركات البحث، فالمحتوى عالي الجودة يجب أن يكون غنياًّ بالمعلومات وجذاباً للمستخدمين. يساعد دمج الكلمات المفتاحية مع المحتوى المكتوب على تحسين رؤية المتجر في نتائج محرك البحث. لكن يجب أن يكون المحتوى منظّم بشكل جيد مع عناوين واضحة وعناوين فرعية، لسهولة القراءة وتحسين تجربة المستخدم.
لا بُدّ من الإشارة إلى أنّ تحديث المحتوى بانتظام يُشير إلى محركات البحث بأن موقعك نشط، مما قد يؤدي إلى تحسين تصنيفه مع مرور الوقت.
Meta Tags
توفّر بيانات تعريفية حول المتجر الإلكتروني مما يساعد محركات البحث والمستخدم على فهم محتوى المتجر، وذلك باستخدام كلمات رئيسية مرتبطة بمحتوى المتجر. يجب أن يكون Meta Title Tag بحدود 50 إلى 60 حرف ويجب أن يَصف محتوى الصفحة بدقّة. أما Meta Description Tag فيُقدّم مُلخص لمحتوى الصفحة مما يُشجع المستخدمين على النقر، ويجب أن يكون الوصف مُقنع وضمن 150 إلى 160 حرف.
الجوانب المُرتبطة بالتسويق الصحيح لمتجرك الإلكتروني
بعد أن أنهيت تهيئة صفحات متجرك حسب العناصر السابقة، ستكون قد هيأتها بشكل يَسمح لمحرك البحث Google بالتعرّف عليها. وعندما يقوم محرك البحث بفهرسة صفحات متجرك، ستظهر روابط المتجر في نتائج البحث، ولكن في صفحات لاحقة وليس في الصفحات الأولى!
ونتيجة لذلك، اهتم بالعناصر التالية لتحسين ترتيب ظهور متجرك الإلكتروني في محركات البحث:
المدوّنة
تُتيح المدونة نشر محتوى جديد ومرتبط بالمنتجات التي تقدمها في متجرك أو مرتبط باهتمامات العملاء لديك. إذا أردت رؤية مثال عن ذلك فيُمكنك زيارة مدونة أسس تكنولوجي لتوضيح الفكرة.
منصات التواصل الاجتماعي
إن التواجد على منصات التواصل الاجتماعي يؤدي إلى زيادة الوعي بعلامتك التجارية، مما يزيد من عمليات البحث عنها. فمُشاركة المحتوى الجذّاب على وسائل التواصل الاجتماعي يؤدي إلى جذب الروابط الخلفية، وزيادة حركة المرور إلى متجرك، والتأثير بشكل غير مباشر على ترتيب ظهور متجرك.
زيارات المتجر الإلكتروني
إن ارتفاع نسبة الزيارات إلى متجرك الإلكتروني والحفاظ على تفاعل الزوار يؤدي إلى إرسال إشارة لمحركات البحث على أن متجرك يقدم محتوى قيّم وتجربة مستخدم إيجابية.
غالباً ما يستخدم المسوقون استراتيجيات تسويقية إضافية، مثل تطوير المتجر ليكون سهل الاستخدام أو وضع عبارات تحثّ المستخدم على اتخاذ إجراء Call To Actions (اختصارها CTAs) لزيادة معدلات التحويل وتحقيق نتائج أفضل.
من خلال تطبيق جميع العناصر السابقة في استراتيجية تحسين محركات البحث، يمكن لمتجرك الإلكتروني أن يتحسّن ترتيبه في نتائج البحث، وتزيد حركة المرور العضوية، وتزيد المبيعات والإيرادات.
إذا أردت إنشاء وتطبيق استراتيجية فعّالة لتحسين محركات البحث، تواصل مع شركة أسس تكنولوجي لخدمات مميّزة ونتائج مثالية!
شكراً للقراءة